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什么是短视频代运营?具体做什么?

文章出处:深圳市深度网络有限公司作者:深度网

阅读量:-发表时间:2023-02-21 16:07:00

  截止到2022年三季度,抖音用户达8.09亿左右,抖音日活用户量级超7亿,国内人均日使用时长高达140分钟,这让短视频成为重要的内容形式之一,也给品牌营销带来深远的影响。而这也就成为了很多创业者选择的项目之一,但是也有很多企业也想做短视频,但是不知道怎么运营,于是就出现了短视频代运营。


  什么是短视频代运营?

  一般是指帮助企业或个人经营视频账户,负责新号注册、维护账号、文案策划、模特组织、视频上传、回复粉丝评论等。


  具体做什么工作?

  1.策划方向

  与客户进行沟通和对接。通过分析市场、竞争产品、头脑风暴和思想碰撞,确定方向,是双方磨合的一个过程。在此期间,客户需要向运营团队详细描述品牌的历史演变、产品讲解、个人/品牌理念;关于商品,客户才是行家。运营商根据客户提供的信息制定营销计划,规划生产方向。然后确定演员,构思剧本等。这样,接下来的二个月就会有运营的方向。


  2.品牌/个人涨粉

  账户的第一批粉丝是种子客户。一般来说,本月的营销计划会在月初发布,以便客户能够及时反馈个人要求,公司也可以有足够的时间根据反应进行调整。但需要强调的是,一般公司对内容和想法有一定的控制权,可能不接受客户的大规模调整和修改。


  3.商品/粉丝实现

  这一阶段的目的性强而明确,就是尽可能实现前期奠定的基础。你可以在视频制作中做一些软植入,比如创造与产品相对应的环境风格,或者制作一些主题视频;或者注册实现方式,如商品窗口、卡功能、网站链接等。


  4.业绩提升

  这个阶段有两个工作方向:一是提高实现方式。通过数据分析提高整个短视频环节的转化率。比如一个视频可以从平台数据中看到视频的播放量、窗口点击量、产品点击量、营业额等,每个数据都可以调整。播放量低,说明内容要加强;播放量不错,但是窗口点击量少可能会吸引粉丝不够准确等等。第二个方向是扩大账号覆盖面,获得更多的流量和粉丝。

如今的抖音用户,更像裁判与球员的结合,可以左右赛场,载舟覆舟。倘若企业明确了自身价值和优势,秉持内容破圈,自带buff 的营销操作逻辑,相信一定会事半功倍。

此文关键字:短视频代运营,抖音运营,短视频

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