深圳 广州 中山

400-615-8050

当前位置:首页 » 营销知识 » 运营中的借势和造势

  借势

  外势,对势的大小,发展方向不可控,不过可以借机来炒作自己。

  社会热点是大家最常借的势。社会热点的好处是覆盖面大,人人皆知。缺点是被关注的周期很不稳定,很可能几天内就被其他热点给抢了风头。而且社会热点很难二次高潮。一旦被大众忽视就没得玩了。

  我自己没有做过类似的事情,顶多就是在文档中加几句当前热点的话。不过有2个很经典的案例推荐给大家:《杜蕾斯鞋套雨夜传奇》《从“赶驴网”事件看广告和品牌》

  借势需要敏锐的洞察力和发散的思维,千万不要把借势当做主要工作内容,因为他的效果很难评估,运用不好甚至会有负面影响。所以我觉得借势的点子想到了就做,想不到就别耽误时间,还不如干点正事。

  造势

  内势,运营完全可控,节奏很重要

  能够制造内势的有:游戏测试(封测,内测,公测);版本更新;大型活动;主题/话题/气氛…

  虽然可以用来造势的内容不同,不过做法都是一样的。

  不断重复:脑白金让人们忘不掉就因为他不断的重复。

  1个焦点:同一个时期只有1个焦点,焦点多了用户的注意力就会分散,高潮就不容易起来。

  合理的周期:势跟产品一样,势也有生命周期,前期需要官方主导,然后引发用户自发的行为,形成高潮,最后衰落。

  体力活:造势绝对是1个体力活,一开始必须官方发起和主导,不断的发帖,不断的出一些公告,不断的用马甲去写枪文。然后才能让大家关注,吸引,参与。

  言行一致:最可怕的就是你把势头造出来了,但是你做不到。这相当于造势害自己。

  视觉冲击力:在造势方面,1w个字不如1个图,有视觉冲击力的东西更容易被用户记住,也更容易激励他们去行动。

  最后,举一个自己造的势(主题):

  之前接手一个产品,之前服务器很不稳定,相关的服务也做的不够好。我主导后,开启了一个主题——脱胎换骨。周期为1个月。

  首先我们做好了比较周密的计划,然后跟相关人员做了充分的沟通,保证我们计划的工作内容都是可行的。

  然后我们出了一篇新闻,表明了我们的态度,我们要改变,我们要在1个月内作出很多对大家有益的改变!

  整个主题分为3个部分,每个部分都对应了一些具体的改变内容。但是我们没有一次性的放出去,而是做了一个专题页,每个部分只公布了名字。然后做一步放一步,留有悬念。

  然后我们按部就班的提升了服务器的速度;更新了版本;修改了游戏内容,用来提升玩家的游戏体验和收益;提升了玩家的服务质量和速度。

  我们每做一个改变,就会发一篇新闻,同时伴随马甲的一些枪稿。最重要的是我们承诺给玩家的东西全部都做到了,玩家在论坛上的所有提问我们都有回复并标注出来,玩家反馈给客服的问题我们会频繁的处理,避免积压。如果遇到一些意外,没有做到,我们也会坦诚的道歉,然后补偿玩家。

  在这1个月里,我们做的所有活动,公告,新闻,都会提到“脱胎换骨”,并链接到最初的那篇新闻。

  这个主题的效果比较明显,各项数据都比较稳定,收入也有较明显的提升。最明显的是论坛上的气氛,以前都是抱怨贴,现在抱怨少了很多,玩家对我们的肯定多了不少。不过这段时间也的确很累,没有投入就没有产出,值!


相关资讯

两个方面解析建设营销型网站应该注意的事项

两个方面解析建设营销型网站应该注意的事项

营销型网站越来越多的被中小型企业所熟知,这得益于网站给企业营销所带来的效果,深度网小编发现,目前很多没有营销型网站平台的企业也在逐渐加入到这个阵营中。但是,对于网站建设人员来讲,往往会将错误的营销型网站理念转达给客户,使其客户对这个词也理解偏,这不管是对于网站建设人员还是客户来讲

2014-11-06

相关案例

广州博纳教育行业营销型网站建设案例

广州博纳教育行业营销型网站建设案例

博纳教育凭借其优质教学与卓著信誉,获得加拿大出口中心授权,成为加拿大不列颠哥伦比亚理工大学国际招生项目的华南地区校代表。

江西醉想莲土特产营销型网站案例

江西醉想莲土特产营销型网站案例

江西醉想莲土特产营销型网站案例项目介绍【所属行业】:食品【网站盈利模式】:代理【主营产品/关键词介绍】:干货特产,江西特

广州市光信建筑材料营销型网站案例

广州市光信建筑材料营销型网站案例

广州市光信建筑材料有限公司是集研发、设计、制造、销售、运输、安装和售后服务为一体的活动隔断制造厂家,我们提供活动隔断,酒店隔断,移动隔断,活动屏风隔断,酒店活动隔断,酒店隔断屏风,超高隔断以及办公室高隔断等系列产品

填写您的联系方式免费获取品牌策划方案与建站报价

请正确填写您的联系方式,我们会在12小时内与您取得联系

高新企业

国家高新技术企业背景

手握28项技术专利

8年

8年专注企业网络营销实践

60+团队为你落地

137期

累计培训8000人次

理论扎实,效果显著

2600+

累计帮助2600+家企业打造

全网营销系统